De bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing werkte de volgende stadsbrede communicatiecampagne uit:
Communicatiedoelstelling:
Primaire doelstelling: activerende campagne om bezoekers naar de expo te leiden.
Secundaire doelstelling: de campagne is een hefboom om bezoekers ervan te overtuigen dat het MAS een enorm verscheiden collectie heeft en steeds expo’s ontwikkelt die weten te raken, vernieuwend zijn en/of een actuele relevantie hebben.
Communicatiestrategie:
Doorheen de verschillende campagne-uitingen wordt voldoende aandacht besteed aan het idee ‘verlangen’, maar dat begrip moet tastbaar gemaakt worden en het publiek voldoende prikkelen om naar de expo te gaan. De tone of voice is prikkelend en enthousiasmerend.
Doelgroepen:
Enerzijds richt de campagne zich op een breed publiek in België, daarnaast op een beperkt internationaal publiek met interesse in cultuur en kunst.
Anderzijds richt de camapgne zich op de gemeenschappen in Antwerpen die sterk met diamant verweven zijn zoals de Joodse en Indische gemeenschap.
Geografisch: Antwerpenaars en bewoners uit de rand. Grote Vlaamse en Nederlandse steden (straal van 200 km rond Antwerpen). Waalse steden en Brussel (moet met een dagtrip mogelijk zijn).
Interesse: cultuur- en kunstliefhebber.
Communicatieplan:
Betalende media:
Eigen stedelijke kanalen:
In zitting van 11 september 2015 (jaarnummer 7550) keurde het college goed om tussen september 2017 en juni 2018 een themajaar rond diamant te organiseren dat Antwerpen als diamantstad meer zichtbaarheid geeft en hiervoor haar bestaande communicatiemiddelen maximaal in te zetten.
De campagne ter promotie van de expo in het MAS in kader van het diamantjaar is opgenomen in de communicatieplanning 2017-2019, die het college goedkeurde in de zitting van 9 december 2016 (jaarnummer 10706).
Eind september 2017 lanceert de stad de positioneringscampagne ‘In Antwerp we speak diamond – Diamond Capital since 1447’ en activeert van daar uit het programma voor het themajaar. In dat programma krijgt de nieuwe expo van het MAS een prominente plaats. Het MAS pakt vanaf het najaar namelijk uit met een tentoonstelling over verlangen en hoe dit verlangen in diamanten objecten wordt omgezet. Deze expo loopt van 18 oktober 2017 tot en met 14 januari 2018 en kadert dus in de themaperiode rond diamant.
De tentoonstelling onderzoekt hoe de mens zijn aardse en hogere verlangens naar status, macht, liefde en de zin van het leven probeert concreet te maken in objecten van duurzame en vaak zeldzame materialen. Diamant speelt hier door de eeuwen en culturen heen vaak een belangrijke rol in. Door deze invalshoek te benadrukken, wordt het geen klassieke tentoonstelling die één van de meer traditionele aspecten van diamant belicht zoals de geschiedenis, de productie of de handel ervan.
De expo opent het themajaar diamant in Antwerpen en zal ook fungeren als smaakmaker voor de opening van het nieuwe museum en belevingscentrum DIVA dat de deuren opent in 2018.
De campagne voor de themaperiode diamant is een releaseproject voor de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing. De totale campage (creatie, media, productie en acties) wordt begroot op 100.000,00 EUR inclusief btw. De helft werd voorzien binnen releasebudget van de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing (50.000,00 EUR - functiegebied 1SSB050102A00000 en budgetplaats 5317500000) en de andere helft wordt gefinancierd door de bedrijfseenheid Cultuur, Sport, Jeugd en Onderwijs (50.000,00 EUR - functiegebied 1SBR030204A00000 en budgetplaats 5312000000).
De aankoop van het mediaplan gebeurt via het raamcontract met Maxus Belgium nv, goedgekeurd in collegezitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 512).
Voor andere kosten worden minstens drie offertes opgevraagd.
Het college keurt de principes voor de campagne voor de expo 'Schitterend Verlangen' in het MAS goed.