Het kunstwerk Femme de Venise II van kunstenaar Alberto Giacometti is een sleutelwerk in de collectie Middelheim en de collectie Antwerpen. De samenwerking met distributeur Cinemien laat het Middelheimmuseum toe om een belangrijke toevoeging in de ontsluiting van dit kunstwerk te realiseren. Deze film vergroot de bekendheid van het museum wereldwijd.
Op 9 mei komt in de Belgische cinemazalen The Final Portrait van regisseur Stanley Tucci uit. De film brengt het verhaal van de totstandkoming van het laatste meesterwerk van kunstenaar Alberto Giacometti. Voor deze filmrelease werkt filmdistributeur Cinemien samen met het Middelheimmuseum. Het is immers een goed bewaard geheim dat het museum ook een beeld van Alberto Giacometti bewaart.
Cinemien maakt samen met Middelheimmuseum drie filmpjes waarin drie experten het hebben over hun band met Giacometti, en stelt 150 tickets ter beschikking voor Middelheimmuseum voor de avant-première waar Middelheimmuseum uitnodigingen voor kan uitsturen of winacties mee kan organiseren. In ruil promoot het Middelheimmuseum de release van de film via zijn kanalen en neemt hierbij steeds het nieuws mee over de eigen Giacometti in de museumcollectie.
Het Middelheimmuseum zal naast het gebruik van tickets voor marketingacties en een actie voor het personeel ook het college, de directeurs van de Antwerpse musea, de staf van vzw Antwerpen Kunstenstad en de sponsors van vriendenvereniging Middelheim Promotors een uitnodiging versturen voor de avant première van The Final Portrait op dinsdag 8 mei 2018 om 19.00 uur in UGC Antwerpen, Van Ertbornstraat 17, 2018 Antwerpen.
Het college neemt kennis van de verdeling van de tickets voor de avant-première van de film The Final Portrait op dinsdag 8 mei 2018, om 19.00 uur in UGC Antwerpen, Van Ertbornstraat 17, Antwerpen.