2021_CBS_01855 - Ondersteuning - Marketing en communicatie. Stadsmarketingfonds. Ondersteuning project 'André plate' van ecoBirdy - Goedkeuring

De bedrijfsdirecteur Ondernemen en Stadsmarketing oordeelde dat dit dossier in aanmerking komt om in te dienen, vermits het voldoet aan de vooropgestelde beoordelingscriteria volgens artikel 9 van het reglement.

In lijn met het reglement, heeft de aanvrager het volledige dossier opgemaakt teneinde dit voor de toelage door het college te laten goedkeuren.

• Ondersteuning stadsbrede merkstrategie:
  Het project past zeker binnen de internationale business marketingstrategie onder de innovatiecluster duurzame economie/chemie. Het draagt bij in het versterken van de Antwerpse innovatieclusters door vanuit de lokale ecosystemen internationale linken te leggen (aangezien ze een internationale afzetmarkt beogen). Bijkomende troef is het ‘design’ gegeven van dit project. Ook creatieve industrie is een belangrijke innovatiecluster en diverse Europese studies wijzen op het belang van design in innovatie. Het feit dat hun vorige product ook 6 internationale design awards kreeg pleit alvast in hun voordeel. Marketinggewijs kan engagement van de stad Antwerpen in het project de innovatieve kant van de stad Antwerpen in een mooi daglicht stellen. 

• Ondersteuning bestuursakkoord:
  ecoBirdy is een mooi voorbeeld uit de creatieve én circulaire economie. Dit sluit mooi aan bij de doelstellingen van de stad Antwerpen. Dit project kan ons als duurzame stad op een goede manier ondersteunen. Verder heeft het zeker communicatiewaarde vermits we innovatieve oplossingen voor plastic afval goed kunnen gebruiken. 

• Return voor de stad Antwerpen:
  ecoBirdy is in het algemeen nog vrij onbekend in de stad Antwerpen, terwijl dat in het buitenland niet zo is. Ze geven in hun projectdossier ook aan dat ze het bord internationaal willen verkopen. Als de stad Antwerpen internationaal vernoemd wordt, is dat zeker een meerwaarde voor de stad Antwerpen. 

• Samenwerking:
  Voor de ontwikkeling van hun bord 'André plate' wil ecoBirdy met een plasticproducent uit Wilrijk samenwerken, terwijl ze voor hun kindermeubilair met een producent uit Italië werkten. Dat ze een deel van hun productie in België houden, is zeker positief. ecoBirdy is opgenomen in de nieuwste lichting van startit@kbc. ecoBirdy neemt ook een educatieve rol op en werkt vaak met scholen.  

• Vernieuwing:
  ecoBirdy heeft een unieke manier ontwikkeld om het plastic per kleur te sorteren (meestal zijn de objecten uit gerecycleerd plastic grijs/zwart). Omdat ze met één soort plastic werken, zijn hun objecten achteraf recycleerbaar, wat zeer vernieuwend is in deze sector. Voor de ontwikkeling van hun bord is ecoBirdy op zoek naar voedselveilige gerecycleerde plastic, wat eveneens een vernieuwende aanpak is. 

• Haalbaarheid:
  ecoBirdy heeft zichzelf reeds bewezen met zes design awards en een Solar Impuls Foundation label. Ze zijn ook één van de weinige Belgische bedrijven met een B Corporate certificaat. We kunnen er van uit gaan dat ze dit project tot een goed einde brengen, dat het internationale persaandacht zal genereren en dat het een internationale afzetmarkt zal vinden.

Op basis van het reglement wordt een eerste schijf van 12.500,00 EUR uitbetaald binnen 30 dagen na goedkeuring door het college. De overige 12.500,00 EUR wordt uitbetaald na een gunstige beoordeling van het (financieel) eindverslag.

De wet van 14 november 1983 betreffende de controle op de toekenning en op de aanwending van sommige toelagen is van toepassing.

In de zitting van 26 oktober 2020 (jaarnummer 595) heeft de gemeenteraad het kaderbesluit basisprincipes ondersteuningsbeleid goedgekeurd.

De stad Antwerpen heeft de ambitie om door middel van een relevante en onderscheidende marketing en communicatie het streven te versterken om van de stad Antwerpen de best mogelijke leef-, leer-, werk- en beleefstad te maken. Het stadsmarketingfonds biedt een kader om projecten te stimuleren en financieel te ondersteunen die, in lijn met het stadsbrede merkstrategie, bijdragen aan deze doelstelling.

Op 2 mei 2018 (jaarnummer 236) keurde de gemeenteraad een eerste versie van het reglement van het stadsmarketingfonds goed.

Op 16 december 2019 (jaarnummer 794) keurde de gemeenteraad een tweede, vernieuwde versie van het reglement goed. Artikel 9 van dit vernieuwde reglement bepaalt dat het college oordeelt of de kandidaat-aanvrager in aanmerking komt om het dossier in te dienen. Het college delegeert deze bevoegdheid aan de algemeen directeur.

Op 28 januari 2020 (jaarnummer 178) keurde de algemeen directeur goed dat deze bevoegdheid gedelegeerd wordt aan de bedrijfsdirecteur Ondernemen en Stadsmarketing.

De gemeenteraad keurde op 24 november 2020 (jaarnummer 638) de beleids- en beheerscyclus stad - meerjarenplan 2020-2025 - aanpassing 2 goed.  

André plate - ecoBirdy

Plastic afval blijft problematisch. Om de uitdaging aan te gaan, herontwerpt en produceert ecoBirdy nieuwe producten die niet alleen circulair zijn vanwege hergebruik van plastic, maar ook kunnen concurreren met design op hoog niveau. Het voorgestelde project 'André plate' omvat de realisatie van een uniek diep eetbord gemaakt van voedselveilig gerecycled plastic. Dit is een enorme uitdaging en wijkt af van de standaard productietechniek. Het doel van het project is producten creëren die de productietechniek tot het uiterste drijven om milieuvriendelijker te zijn. De ontwerpstudio van ecoBirdy zal een artistieke benadering toepassen in een geavanceerd industrieel productieproces. Ze doen dit door nauw samen te werken met de industriële partner waarbij alle aspecten van de technologie zullen beheerst worden. ecoBirdy zal het principe van “ecothylene” toepassen. Dit is een zelfontwikkeld productieproces waarbij plastic afval wordt getransformeerd tot een uniek- en hoogwaardig materiaal dat virgin plastic kan vervangen en producten een levendig unieke uitzicht geeft.

ecoBirdy is een B Corporation gecertificeerd bedrijf en zet zich in voor een betere wereld voor werknemers, klanten, leveranciers, samenleving en het milieu. Drie jaar geleden, in januari 2018 lanceerde ecoBirdy hun eerste collectie kindermeubilair die voortkwam uit een onderzoek naar het duurzaam recycleren van plastic speelgoed. Het onderzoek werd medegefinancierd door de Europese Commissie. Het merk ontving reeds zes internationale design awards. Hun technologie werd bekroond met een Solar Impulse Foundation label voor efficiënte oplossingen. 

ecoBirdy-producten worden verkocht via traditionele kanalen zoals winkels, concept-stores, museumshops en distributeurs, maar ook via de ecoBirdy webshop. 95 % van de huidige producten worden verkocht aan buitenlandse klanten. Scandinavië vormt tot nu toe de grootste markt voor ecoBirdy. ecoBirdy producten maken deel uit van permanente collecties van musea zoals V&A Childhood Museum in Londen, MAK Vienna, Design Museum Helsinki, ADAM Brussels en het Museum of Design in Bournemouth.

Voor dit project kent het stadsmarketingfonds een ondersteuning van 25.000,00 EUR toe.

Een ondersteuning zal enkel uitbetaald worden wanneer er geen openstaande, niet-betwiste, vervallen schulden zijn ten aanzien van de stad Antwerpen.