2023_CBS_09305 - Cultuur - MoMu Shop. Principebeslissing - Goedkeuring

Sinds de heropening in 2021 baat MoMu een eigen museumshop uit waarvoor het museum zelf een merchandise aanbod ontwikkelt. De MoMu Shop is gelegen in het museum, tussen het atrium en het MoMu Café. Het verkoopt een ‘missiegedreven’ aanbod, waarbij de merchandise de beleving van de bezoeker verlengt en aansluit bij het DNA van het museum. Het aanbod wordt afgestemd op de verschillende tentoonstellingen en er wordt gewerkt op de ontwikkeling van een specifiek aanbod, onder andere in samenwerking met jonge ontwerpers en studenten of alumni van de Modeafdeling van de Academie, met het oog op jong talent en duurzaamheid.

Op 31 mei 2024 eindigt het huurcontract van AG Vespa met Bookshop Copyright, gelegen aan de kant van de Nationalestraat. De huidige huur bedraagt 32.000,00 EUR per jaar. Deze boekenwinkel kan zowel vanuit MoMu als vanuit de Nationalestraat bezoekers ontvangen (twee toegangen). Het MoMu wenst deze ruimte over te nemen en, vanaf september 2024 met de opening van de expo 'Make-up, Maskerade & Ensor', in te vullen met de MoMu Shop. 

Het project Copyright/MoMu brengt toegevoegde waarde voor de stad Antwerpen als aantrekkelijke stad om te ondernemen, beleven en investeren.

In het kader van het modeplan “Wie mode zegt, zegt Antwerpen” positioneren we Antwerpen als het "laboratorium voor Mode (een plek waar baanbrekende, creatieve talenten worden ondersteund, gepromoot en uitgedaagd om mode, de modewereld en hoe deze wordt ervaren opnieuw uit te vinden).” We spelen daarmee in op een uniek en origineel mode-aanbod dat zich onderscheidt van de winkelstraten in heel Europa en positioneren Antwerpen als de ideale proeftuin voor nieuwe producten, ontwerpen of winkelconcepten. Tegelijkertijd biedt deze shopruimte, in samenwerking met tal van partners en stakeholders en binnen de krijtlijnen van het Modeplan, veel meer mogelijkheden die zich bevinden op de snijlijn van vorming, talent, onderwijs, creativiteit, ondernemerschap en toerisme.

Artikel 4 §4 van de beheersovereenkomst, goedgekeurd door de raad van bestuur op 19 december 2019 (jaarnummer 2) en de gemeenteraad op 28 januari 2020 (jaarnummer 89),  bepaalt dat: "het AGB het cultureel ondernemerschap maximaal wil ondersteunen en kan binnen de perken van zijn maatschappelijk doel met alle middelen die in de culturele sector gebruikelijk zijn, economische en commerciële activiteiten stellen en inkomsten verwerven (sponsoring, ticketing, publicaties, catering, merchandising, enzovoort) in functie van de realisatie van het doel van het AGB."

De gemeenteraad keurde op 21 oktober 2019 (jaarnummer 619) de statuten goed die bepalen dat het directiecomité belast is met het dagelijks bestuur. Artikel 21, lid 1 stelt dat "het dagelijks bestuur zowel de handelingen als beslissingen omvat die niet verder reiken dan de behoeften van het dagelijks leven van het agentschap, als de handelingen en beslissingen die, ofwel om reden van hun minder belang dat ze vertonen, ofwel van hun spoedeisend karakter, de tussenkomst van het bestuursorgaan niet rechtvaardigen.” 

De raad van bestuur verduidelijkt op 19 februari 2020 (jaarnummer 2) de omschrijving van het begrip dagelijks bestuur, waaronder het handelen met betrekking tot de collectie en museale werking (zoals het aangaan van bruikleenovereenkomsten, overeenkomsten rond publiek tentoonstellen en toegankelijk maken, overeenkomsten inzake zalenverhuur, enzovoort).

Het overnemen van de winkelruimte van Copywright heeft verschillende voordelen op vlak van samenwerking, ondernemen, visibiliteit en branding en cultureel ondernemerschap.

Nu al werkt MoMu 'collabs' uit met lokaal talent (modeontwerpers, modestudenten, grafisch vormgevers, enzovoort). Met Flanders DC wordt bekeken om ook voor de shop een samenwerking uit te werken. Zowel MoMu, als Flanders DC kunnen dit soort samenwerkingen maximaal ondersteunen met hun communicatiekanalen, mentoring/coaching programma, of een aanvullend programma van bijvoorbeeld workshops, lezingen, 'book signings', enzovoort. Maar ook samenwerking met externe partners die interessante doelgroepen bereiken, biedt kansen (bijvoorbeeld RE-Antwerp en Visit Antwerpen) om de winkel te laten uitgroeien tot veel meer dan een museumshop. Het MoMu zet daarbij ook in op duurzaamheid en vakmanschap door de ruimte ook - al dan niet tijdelijk - in te vullen door nieuwe mode-ondernemers die hun unieke ontwerpen kunnen verkopen. 

Visibiliteit en branding: de winkelruimte heeft drie grote vitrines gelegen aan de Nationalestraat die kunnen worden ingezet en letterlijk gebruikt kunnen worden als ‘het gezicht’ voor zowel MoMu, als de andere betrokken partners, zoals de ModeAcademie, Flanders DC, Visit Antwerpen en eventuele andere externe partners (bijvoorbeeld RE-Antwerp). Daarnaast gebruikt MoMu momenteel de merchandise en de verschillende ‘collabs’ als een belangrijk communicatiemiddel en slaagt het erin hiermee een breder publiek te  bereiken.

Cultureel ondernemerschap: de voorbije jaren heeft MoMu haar expertise met betrekking tot de uitbating van een museumshop weten te ontwikkelen. De winstmarge is gunstig en MoMu is er dan ook van overtuigd dat een grotere shop deze in de toekomst kan vergroten. Daarnaast is MoMu volop bezig aan de verdere ontwikkeling van haar eventwerking en kan de toekomstige shop ook daarbinnen worden ingezet om bijkomende inkomsten te generen. Copyright zal tot en met mei 2024 uitverkoop houden, wat MoMu de kans geeft om gedurende de zomer beperkte opfrissingswerken te organiseren.

De financiële gevolgen van de weggevallen huurgelden a rato van 32.000 euro jaarlijks, zullen verwerkt worden in de volgende aanpassing van het meerjarenplan van stad en AG Culturele Instellingen/Erfgoed, van waaruit de toekomstige werking zal worden gecoördineerd.