Op 2 juli 2021 (jaarnummer 5457) keurde het college de nota 2021–2030 'Wie mode zegt, zegt Antwerpen' goed.
De stad Antwerpen heeft een unieke internationale reputatie als kwaliteitslabel in de mode en profileert zich als ‘laboratorium van mode’, waar uitmuntend talent, innovatie en ondernemerschap elkaar versterken. Deze nota vormt de strategische basis van het stedelijk modebeleid en wordt gedragen door meerdere beleidsdomeinen: cultuur, economie met detailhandel en innovatieclusters, toerisme en marketing en communicatie.
Binnen dit kader engageert de stad zich om:
Deze engagementen werden verder uitgewerkt binnen de ambtelijke stuurgroep ‘Mode’, waaruit het project ANTWERP.FASHION is voortgekomen. Met dit project bundelen MoMu, de stad Antwerpen en Flanders DC, de krachten met de modeafdeling van de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten en diverse andere partners. Met dit initiatief willen de betrokken partners de modesector versterken en de internationale reputatie van Antwerpen als avant-garde modestad verder verankeren, lokaal, Vlaams en internationaal.
Voor de realisatie van dit project en om Antwerpen als avant-garde modestad lokaal, nationaal en internationaal, verder te verankeren, dienden het Autonoom Gemeentebedrijf Culturele Instellingen Antwerpen/Erfgoed – MoMu (AG CIA/E – MoMu), Flanders DC en de stad Antwerpen in de zomer van 2025 gezamenlijk een projectsubsidieaanvraag in bij EventFlanders, onderdeel van Toerisme Vlaanderen. De aanvraagprocedure bij EventFlanders verloopt via rechtstreekse coördinatie en opvolging door een dossierbeheerder.
Op 14 november 2025 keurde de Vlaamse overheid de projectsubsidie goed, binnen het Vlaamse topevenementenbeleid, voor het project ‘Expo Zes van Antwerpen, hefboom voor ANTWERP.FASHION’ voor een totaalbedrag van € 1.500.000,00. Flanders DC treedt op als projectcoördinator en sluit een overeenkomst met de Vlaamse overheid. De onderlinge afspraken tussen de drie partners (Flanders DC, AG CIA/E – MoMu en stad Antwerpen), in functie van de uitvoering van het project, worden vastgelegd in een afzonderlijke samenwerkingsovereenkomst.
Met dit besluit worden de projectmiddelen van EventFlanders voor de stad, de samenwerkingsovereenkomst tussen de stad, AG CIA/E - MoMu, en Flanders DC goedgekeurd.
In de samenwerkingsovereenkomst verbinden de partners, Flanders DC, AG CIA/E – MoMu en de stad zich ertoe de beoogde doelstellingen en effecten, zoals omschreven in de subsidieovereenkomst met EventFlanders, te realiseren en leggen ze hun onderlinge samenwerking vast.
• Uitvoering en coördinatie van het project:
De lancering van ANTWERP.FASHION wordt gemarkeerd door de opening van de toptentoonstelling ‘De Zes van Antwerpen’ in MoMu, die zal lopen van 28 maart 2026 tot en met 17 januari 2027. Deze tentoonstelling viert de veertigste verjaardag van de internationale doorbraak van de zes ontwerpers (Dirk Bikkembergs, Ann Demeulemeester, Walter Van Beirendonck, Dries Van Noten, Dirk Van Saene en Marina Yee) en vormt een uitzonderlijk eerbetoon aan hun artistieke parcours. De expo wordt de eerste geautoriseerde tentoonstelling over de Zes, met hun actieve medewerking.
Daarnaast worden volgende doelstellingen, zoals vastgelegd in zowel de subsidie- als de samenwerkingsovereenkomst, vooropgesteld:
De Vlaamse overheid kent de subsidie toe aan Flanders DC, die optreedt als projectcoördinator. Flanders DC staat in voor de inhoudelijke, financiële, administratieve en technische opvolging van het project en rapporteert hierover aan EventFlanders, volgens de vastgelegde indicatoren en evaluatiecriteria zoals vastgelegd in de overeenkomst. De verantwoordelijkheden van de betrokken partners worden vastgelegd in de samenwerkingsovereenkomst.
• Samenwerkingsstructuur:
De uitvoering van het project wordt opgevolgd door een Stuurgroep die zich engageert in functie van de inhoudelijke planning, voortgangsrapportage en eventuele bijsturing van het project, bestaande uit:
De Stuurgroep draagt de eindverantwoordelijkheid voor de organisatie en de inhoudelijke coördinatie van het project.
• Communicatie en promotie:
De partners streven naar een geïntegreerde, kwaliteitsvolle communicatie- en mediacampagne, in samenwerking met EventFlanders en met ondersteuning van Toerisme Vlaanderen. Hiervoor wordt een Marcom-werkgroep opgericht, die de concrete uitvoering en planning van de communicatie en marketing opvolgt. De werkgroep bestaat minstens uit vertegenwoordigers van Flanders DC, MoMu en de stad Antwerpen, en wordt periodiek aangevuld met overlegmomenten met EventFlanders en Toerisme Vlaanderen. De strategie wordt afgestemd op de kerntaken, budgetten en rolverdeling van de partners en goedgekeurd door de Stuurgroep. Naast de gezamenlijke communicatiecampagne voeren de partners bijkomende promotie via hun eigen reguliere kanalen. Persmomenten, gezamenlijke persinformatie en persconferenties worden gecoördineerd conform het communicatieplan uit de projectaanvraag.
• Verantwoordelijkheden stad Antwerpen:
De inbreng van de stad Antwerpen richt zich hoofdzakelijk op de lokale en internationale communicatie, pers en PR en via 'Ondersteuning Middenstand en Toerisme - Reglement Retail- en Modeprojecten' zoals goedgekeurd door de gemeenteraad op 24 november 2025 (jaarnummer 795). Hierbij vormen de samenwerkingen en installaties van de geselecteerde projecten een belangrijk onderdeel van het ANTWERP.FASHION festival en worden daar aan het publiek gepresenteerd. Dit reglement geeft financiële ondersteuning aan KMO-ondernemers die hun kleding-, juwelen, en/of accessoire merk of collectie willen tonen tijdens het ANTWERP.FASHION festival. De ondersteuning zorgt voor groei en/of internationalisering en zet de stad Antwerpen op de kaart als een aantrekkelijke mode- en retailstad voor een internationaal Business to Consumer en Business to Business (B2B) publiek.
Het toegewezen projectbudget bedraagt € 2.675.000,00:
De subsidiegelden worden verdeeld over de verschillende partners op basis van de verschillende acties en zullen door de projectcoördinator op basis van het goedgekeurde budget doorgestort worden zoals vastgelegd in de samenwerkingsovereenkomst.
De stad Antwerpen ontvangt € 310.000,00 subsidie voor de lokale, nationale en internationale marketing en communicatiestrategie voor het project georganiseerd door Flanders DC, AG CIA/E-MoMu en Stad Antwerpen.
De ontvangsten (€ 310.000,00) zullen bij de eerste aanpassing van het meerjarenplan 2026-2031 worden ingeschreven op volgend boekingsadres voor de periode 2026:
De uitgaven (€ 310.000,00) zullen bij de eerste aanpassing van het meerjarenplan 2026-2031 worden ingeschreven op volgend boekingsadres voor de periode 2026:
Er zal een subsidiefiche worden opgemaakt, waaraan het ontvangsten- en uitgavenbudget aan gekoppeld zal worden.
Het college keurt de samenwerkingsovereenkomst voor het EventFlanders project 'Expo Zes van Antwerpen, Hefboom voor ANTWERP.FASHION' goed.
Het college neemt kennis van de toekenning van de projectsubsidie van het project 'Expo Zes van Antwerpen, Hefboom voor ANTWERP.FASHION' bij de Vlaamse overheid (Toerisme Vlaanderen, projectsubsidie bij EventFlanders).